艾瞰系列-2023年9月 抖音直播间用户洞察报告

?2023 iResearchInc. 2023年9月抖音直播间用户洞察报告基于抖音TOP3000直播间分析2023年11月-艾瞰系列- 2?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cnTOP3000抖音直播间监测数据库说明：-覆盖范围：基于2023年2月-3月，抖音直播间销售额TOP3000的直播间进行分析-月活跃用户数占比=当月品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数-分小时活跃用户数占比=当月品牌抖音直播间分小时活跃用户数/当月品牌抖音直播间24小时总活跃用户数-用户重合度=当月同时访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过指定直播间的总活跃用户数2023年9月抖音直播间用户洞察直播间浏览行为-抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长。科技数码类直播间活跃用户数自6月开始环比持续上升，值得关注。-美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间-30岁以下人群及母婴人群对时尚类直播间情有独钟，运动鞋服和羽绒服品牌直播间活跃用户数较多-50岁以上人群及有车一族对汽车直播间较为关注运动服饰直播间分析-运动品牌官方直播间月活跃用户数在6月、8月、9月均有峰值。鸿星尔克直播间用户活跃数9月上扬明显-午间12点及晚间9点为一天内的流量高点-超过三成到访安德玛直播间的网民亦会同时访问Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播间时亦会访问鸿星尔克官方直播间。后续可在选品、主播引导上加以关注美妆直播间分析-美妆类直播间月活跃用户数环比8月上涨明显，9月环比下降-用户活跃数在早上9点、午间11-12点、晚间8-9点均有上升。珀莱雅直播间晚间的活跃用户数较高。-韩束和花西子直播间用户亦会同时访问珀莱雅直播间。但用户重合度相对低于运动服饰直播间 3?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。抖音TOP3000直播间活跃用户数在6月和9月呈现增长45.3 45.0 46.9 46.7 44.7 47.2 -0.6%4.1%-0.3%-4.4%5.6%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9抖音TOP3000直播间活跃用户数（千万台）活跃用户增长率（%）2023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数抖音TOP3000直播间活跃用户数9月环比增长高于其它月份。明星（9月环比：+24.8%）和科技数码类（9月环比：+24.0%）直播间活跃用户数增长明显。直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析 4?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn2023年9月抖音TOP3000直播间活跃用户数占比-TOP10 直播间类型7.2%8.9%13.3%17.9%22.9%24.4%25.2%30.1%34.0%64.1%音乐三农汽车美食科技数码美妆明星生活剧情搞笑时尚2023年9月抖音直播间活跃用户数占比（%）来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。时尚类直播间活跃用户数优势明显。剧情搞笑类及生活类直播间主要由头部主播驱动，位列第二和第三科技数码类直播间用户活跃数自6月开始环比持续上涨，值得关注。明星类、时尚类直播间活跃用户数8月及9月环比均呈现上涨。美妆、汽车、生活类直播间活跃用户数8月上涨明显，9月环比下降。直播间浏览行为美妆直播间分析5月环比6月环比7月环比8月环比9月环比时尚4.4%-7.3%-5.6%3.2%6.8%剧情搞笑-11.9%0.3%15.3%5.7%-7.8%生活-10.1%37.3%-37.7%29.9%-9.2%明星-14.1%57.2%-19.4%0.6%24.8%美妆15.2%-11.5%-9.2%32.6%-14.0%科技数码-0.9%24.3%7.4%37.8%24.0%美食-7.0%23.9%-11.6%-7.3%13.3%汽车-8.4%62.4%-13.6%30.8%-11.9%三农27.1%-11.3%-7.5%14.5%-4.6%音乐-26.3%2.2%9.5%-22.4%8.2%2023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数环比-TOP10直播间类型运动服饰直播间分析 5?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn0%5%10%15%20%01234567891011121314151617181920212223TOP3000直播间整体（%）时尚类（%）剧情搞笑类（%）生活类（%）明星类（%）美妆类（%）2023年9月抖音TOP3000直播间分小时活跃用户数占比-TOP5直播间类型明星直播间剧情搞笑类直播间剧情搞笑类直播间明星直播间明星直播间美妆直播间剧情搞笑类直播间剧情搞笑类直播间TOP3000直播间整体点美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：分小时月活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间24小时总活跃用户数。明星直播间活跃用户数在21点时达到峰值。剧情搞笑类直播间在19点的晚饭时段及22点以后的深夜档活跃用户数较高。直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析时尚类直播间 6?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGI斯凯奇SKECHERS户外旗舰店时尚2.0%235柒牌旗舰店时尚1.7%232EXEED星途汽车1.3%204雪中飞男装旗舰店时尚1.3%188安踏安竞运动专卖店直播间时尚1.9%186铜师傅官方旗舰店艺术文化1.5%184奇瑞汽车汽车2.8%179广汽丰田汽车1.5%163小鹏汽车官方旗舰店汽车1.2%162蔚来汽车2.9%1562023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-30岁以下人群来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[30岁以下人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]* 100。30岁以下人群品牌类直播间活跃用户数TGI较高的多为时尚类直播间，品类涉及箱包、运动服饰、羽绒服、休闲鞋等2023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-有车人群直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGIURBAN REVIVO箱包旗舰店时尚1.9%195森马旗舰店时尚1.5%195森马官方旗舰店时尚1.8%194雪中飞户外旗舰店时尚2.0%192鸭鸭家居旗舰店时尚3.0%191回力班加专卖店时尚1.5%190ASICS亚瑟士运动鞋服旗舰店时尚2.0%189达芙妮官方旗舰店时尚6.8%186李宁运动户外专卖店时尚1.9%183回力卓昶鞋类专卖店时尚2.1%180有车人群呈现对汽车直播间的关注。主要集中在星途、奇瑞、广汽丰田、小鹏、蔚来等直播间。斯凯奇在有车人群品牌类直播间活跃用户数的TGI最高，值得关注。来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[有车人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]* 100。 7?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGIAUX奥克斯智能按摩椅家居家装0.9%318伊纤梦女装时尚0.9%309东风本田汽车0.8%256一汽丰田汽车1.1%248哈弗SUV汽车3.4%221安然美妆美妆4.0%215捷途汽车汽车1.1%187宝骏汽车汽车1.2%186南极人品牌男士内裤时尚3.6%185长安汽车官方旗舰店汽车1.3%1672023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-母婴人群直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析母婴人群在童装、时尚女装、运动服饰、羽绒服的品牌类直播间的活跃用户数TGI较高直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGI七小七童品时尚3.0%391三彩官方旗舰店时尚2.2%361鸭鸭奥莱旗舰店时尚2.5%345ONLY官方旗舰店时尚2.6%339Adidas儿童官方旗舰店时尚3.4%331Fila斐乐广州专卖店时尚3.9%327CHARLES & KEITH 官方账号时尚6.9%326URBAN REVIVO时尚4.6%323鹿向南Deer South时尚2.2%319稻草人官方旗舰店时尚2.5%3182023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-50岁以上人群50岁以上人群亦呈现对汽车直播间的关注。奥克斯智能按摩椅在50岁以上人群品牌类直播间活跃用户数的TGI最高，体现该年龄段人群对于健康的关注及需求。来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[母婴人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]* 100。来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[50岁以上人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]* 100。 8?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn2023年4-9月安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析安德玛抖音官方旗舰店自6月后活跃用户数占比下降，9月上升。超过三成到访安德玛直播间的网友同时访问Adidas直播间，后续需予以关注及管理来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数; 用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过安德玛官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。1.4%1.8%2.5%1.4%1.1%1.9%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比（%）2023年9月安德玛抖音官方旗舰店用户重合度分析-TOP5安德玛官方旗舰店Adidas官方旗舰店（31.6%）ASICS亚瑟士官方旗舰店（21.6%）VANS官方旗舰店（12.2%）鸿星尔克品牌官方旗舰店（7.8%）匡威官方旗舰店（4.8%）0%5%10%15%20% 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23安德玛抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比（%）2023年9月安德玛抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比重合用户深度分析敬请垂询点 9?2023.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn2023年4-9月Adidas抖音官方旗舰店活跃用户数占比直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析Adidas抖音官方旗舰店一天内12点及晚间21点是两个流量小高峰。到访Adi